光纤之父

光纤之父(xiyuehuashan.com) 编辑:jh-IO78 时间:2017-09-22 01:49:44

相比电台,电视无疑是最适合人类感官需求的媒介。电视声色并茂,而且相对报纸电台不容易使人疲倦。基本上坐在沙发上很惬意的就把所有的信息无尿点全部接收。ESPN过去30几年的崛起,就是借助了电视进步的东风,以体育为突破口,以直播赛事为卖点,完全统治了美国社会。

关于ESPN每年付给NFL的19亿转播费也是争议很大。相比NBC的9.5个亿外加超级碗轮转,ESPN看起来确实付出了太多。但ESPN和NBC、CBS、FOX不能比,它是专业的体育频道,必须要有王牌产品来稳住阵脚,而这个压仓石就是NFL。

2003年我刚到美帝的时候,姚明也是刚刚加入火箭,想要跟踪姚总的比赛,必须得有ESPN频道。当时一到比赛日就到一个师兄家去蹭有线,很多时候就把晚饭也一起蹭了。后来师兄毕业,把电视给我,自己开始付有线电视费时,才知道ESPN原来这么贵!

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所以说,ESPN现在的问题并不是过不下去了,实际上公司一直还都是在盈利。问题是母公司迪士尼看到了盈利恶化的趋势。特别是去年秋天,仅仅一个月就流失了60万用户量,于是迪斯尼希望ESPN的管理层能够想办法开源节流,在冬天真正来临之前把冬储大白菜和土豆准备好,不打无准备之战。

必须要提及一点,虽然网路劫持电视这个事儿是整个电视行业面临的问题,但和Video killed the radio star不一样的是,网络上传播的那些Video还是Video,并没有颠覆电视行业——优质的电视画面提供商肯定会在未来的媒体整合中继续占有一席之地。

从逻辑上看,ESPN现在面临的问题与此类似:要多想一步。既然直播比赛在订阅数上不能赚更多的钱,有没有其他方式可以把网路用户留住?通过整合资源增加用户数规模,在其他的方向上把钱赚回来?如果解决问题的方式只是不断加速拥抱传统电视的模式,那只能走向更快的是衰落节奏。


媒体:赵雷拯救得了中国民谣吗?

ESPN用户数量的下滑趋势

  

作者:郭爱兵。资深财经记者,美国职业体育专家


解决方案实际上也不复杂,ESPN和NFL可以从甲方乙方变成合资公司,有钱一起赚,有风险一起担。ESPN也不用觉得自己是被宰杀的肥猪,NFL也不用感觉ESPN低价高卖赚走大头。双方可以就这个转播产品成立合资公司,在保证双方底线利润的情况下风险共担。ESPN可以少赚钱但是保证不赔钱,NFL收入起薪点可能会低一些但上不封顶。

美国的社交媒体地图咨询都做得很专业,很多方面都算是全球之祖,但也都有一个共同的问题,就是到了钱的问题上便不愿意多走一步,缓慢的像只乌龟。像国内的百度、大众点评、微信、支付宝,在帮你找到饭馆后,更热衷于给你提供买单优惠,大家拿了折扣,饭馆增加了销售,算是各取所需。

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ESPN最近的口号是跟Trump学的,叫make ESPN great again. 里面的信号就是继续死守有线收费电视,如果这真的是ESPN的复兴方针,那倒是真的让人有些担心了。

必须要说的是,即使在天价转播费的压迫下,ESPN也并没有亏损。实际上在2017财年第一季度,也就是美国的10到12月份,ESPN还是盈利了几个亿。


与此同时,中国体育产业中近年来飞速狂奔的乐视体育,也遇到了不小的麻烦,进行了大规模的裁员——日头底下并无新事,大家都有自己的困难。我们今天先从ESPN的困难看起。

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那些美好的旧时光……


本世纪的前十年是ESPN的上升期,各种直播和栏目火的一塌糊涂。2011年ESPN的用户在全美超过了一个亿,把体育有线电视完全打造成了一个屌丝逆袭的神话。要知道,全美国一共只有一亿三千万的电视观众,这将近90%的渗透率已经把有线电视盒传统的无线电视受众拉平了,

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在传播学里,有首经典的口水歌叫《Video Killed the Radio Star》,直译就是电视杀死了电台明星。歌曲本身没啥影响,但歌名所代表的跨时代意义总是被研究者引用来解释技术的更新换代。

实际上最近几年非常成功的收费体育频道,恰恰是体育联盟自己控股的频道,这里包括了NFL Network 和NBA频道。这些付费频道完全没有版权的包袱,同时对于收视率又没有绝对的要求,相当于转播一场就收入一场的钱,没有任何杂七杂八的额外费用。

NBA的合同应该也是这个路子,随便抓个路人甲上去打个十几分钟就能拿千万年薪,这完全不符合市场规律。也许在我们的有生之年,现在的NFL和NBA转播合同额都已经见顶,将来的电视转播权价格只少不多。


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这笔收入看起来虽然不少,但2017年,ESPN将要支付给职业体育联盟的就超过80亿美金,包括NFL的19亿,NBA的14亿,MLB的7个亿,还有大学橄榄球季后赛的6个亿。其他的各个大学橄榄球联盟比赛,网球,高尔夫,各种天价版权数不胜数,完全没有给ESPN任何喘息的机会。

ESPN前一段被传出裁了近百名员工,弄得整个体育转播行业风声鹤唳,给人一种日子没法儿过的感觉。再加上机器写作的出现,AlphaGo把人类顶尖棋手下的片甲不留,记者有足够充分的的理由担心自己的未来。

原标题:我从ESPN的跨时代命题中看到了什么?

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